收购古董古玩_艺术界日益盛行“O2O”

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O2O，线上线下联动，已经成为了互联网最为热门的商业模式之一。在当下，越来越多的互联网企业开始将“O2O”作为标配，并将其作为自己公司主营业务的重要构成。而这个概念，在目前大环境并不景气的艺术市场，也被视为一根“救命稻草”。

近日，曼哈顿知名画廊“墙空间”宣布永久关闭。这一消息正在向人们展示这样一个现实——虽然在艺术品市场上，看似有漫天飞雪般金钱撒向艺术家，但是对于艺术机构来说，赚钱却出乎意料地困难。对此，一项调查显示，画廊的平均利润率仅为 6.5%，其中租金过高是非常重要的原因之一，这似乎也让O2O成为了一个不错的选择。

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应该说，以BAT为代表的互联网巨头在O2O领域的频繁出手，让O2O行业看起来无比诱人。但在业内人士看来，O2O虽有空间，对于艺术市场来说，运作难度很大，特别是对于毫无市场经验的人。

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“艺术品就其本质来说，不是投资品，而是一种文化消费品。”复旦大学文博系教授胡志祥表示，如果投资者对艺术没有理解和热爱，无法欣赏艺术品，发现其投资价值更是无从谈起。对于艺术类O2O项目来说，需要线上线下都完成资源配置、利益分配及各环节的完全畅通。整个环节可以分为上游艺术家、中游画廊等艺术机构、下游藏家，其间每一个环节都可谓困难重重，仅仅依靠着所谓的“巨大网络”，而不进行系统整合，这样的项目要想获得成功，几乎是很难达到的事情。

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在上海泓盛拍卖有限公司董事长赵涌看来，传统拍卖公司也好，画廊也好，O2O应该是不错的一个拓展。他认为：“艺术市场一直在不断提升线上和线下的链接。但艺术电商需要对文化、对收藏有非常深的积累和了解，才能理解此类用户的体验。同时，这些电商还得对艺术市场的数据有非常清晰的理解和判断。”

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O2O日益盛行的大势下，势必会出现一批新兴艺术品电商，他们将拥有快速的适应能力，利用O2O特点来开拓业务。但如果仅凭“概念炒作”而进行疯狂扩张，其结果很难逃脱被市场抛弃的命运。

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