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古玩艺术品私下交易平台_风靡一时的民国月份牌

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杭穉英杏花楼1939年

提起“月份牌”,恐怕老一辈过来人都会记忆犹新,它曾经以雅俗共赏的格调在上海滩风靡一时,成为海派文化的一个标识。

/月份牌画源起/

月份牌发祥于清末的上海滩。1843年,上海正式成为国际通商口岸,他的开埠时间只比香港晚了一年。上海开埠的结果使得欧美大量资本输入上海,许多外国资本家纷纷在上海开厂设店,倾销商品进行广告的宣传。月份牌就是在这样的大背景下应运而生。它是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式,融入商品广告。由于月份牌是作为月历赠送的,因此,月份牌的本意是对时间的记录和提醒。

月份牌从绘画角度讲属于年画范畴,也是年画的一种创新形式,由于早期是作为商业宣传品附送的,融入商品广告,画上大多印上全年的月历节气。最初,财大气粗的“英美烟草公司”原先聘请的是英、美、日、德等外国的画家为他们的香烟绘制广告画,但外国画家绘制的广告不适合中国人的口味,广告效果并不理想,后来洋老板就到处物色中国画家,甚至以每月500元银洋的高薪聘请到到广告部工作。由外国厂商聘请中国画师设计的月份牌画,画面除了商品宣传外,表现的大都是中国传统题材的形象,或中国传统山水,或仕女人物、或戏曲故事场面等。后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。艺术手法上初以中国传统工笔淡彩或重彩作表现,后来发展为以西洋擦笔水彩细腻的写实手法作表现,色彩明净鲜丽。

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